哈兰德起诉挪威航空引发法律与营销争议

据挪威媒体《Nettavisen》报道，曼城的前锋哈兰德与其公司已正式对挪威航空公司提起诉讼，理由是其肖像未经授权用于商业宣传。多位法律和市场营销领域的专家认为，挪威航空在此案中处于不利地位，涉嫌利用哈兰德的商业价值获利。

本周三，哈兰德与其旗下的York Promotions Ltd.通过Schjødt律师事务所，针对挪威航空运输公司（Norwegian Air Shuttle ASA）提出诉讼。哈兰德团队指出，挪威航空在今年夏季世界杯期间，擅自使用了哈兰德的形象特征来进行机票销售的市场推广，构成违法行为。《VG》曾报道，挪威航空已经删除了在其社交媒体上发布的一张宣传图，图中展示了一架挪威航空的飞机，机长上方后期添加了一个看似哈兰德的人物头部，尽管此人的身份尚未被确认。

律师事务所合伙人莫妮卡·叙尔达尔在接受《Nettavisen》的采访时表示：“这是一个引人注目的营销策略，但看起来有些不够妥当。”专注于版权、商标和市场营销法律的叙尔达尔认为，哈兰德团队在此次诉讼中有多个法律依据可供援引，包括挪威法律中的人格权保护原则、《市场营销法》以及个人肖像权。该案件目前已提交至奥斯陆地区法院，定于10月9日召开庭审会议。

叙尔达尔指出：“企业在营销活动中不能随意使用像哈兰德这样的名人形象，除非与其达成明确协议。”她提到了挪威最高法院2009年的一个案例，当年负责申办2018年冬奥会的“特罗姆瑟2018”组织未经同意使用了滑雪运动员安迪·芬奇的照片，最终被判赔偿8万挪威克朗以及89万挪威克朗的诉讼费用。

对于此次诉讼，挪威航空暂无进一步评论，但该公司曾向《Nettavisen》表示难以理解哈兰德方面为何采取法律行动。挪威航空发言人埃温德·哈默·米勒表示：“我们确实收到了诉讼文件，但对此不解。我们与全国人民一样支持国家队，只是临时结合社交媒体趋势发布了一些帖子。我们希望双方能够进行理性对话，以继续支持大家所热爱的体育英雄。”

此外，克里斯蒂安尼亚大学学院的副教授、市场传播与消费者行为专家特龙德·布林德海姆对此次事件的营销操作提出了批评。他指出：“挪威航空试图在不付出任何代价的情况下，借助哈兰德的巨大关注度获取商业利益，实际上是在利用他的名气。”他强调哈兰德不仅是挪威的体育明星，更是全球范围内具有商业价值的品牌，商业价值与梅西和C罗等世界级球星不相上下。

布林德海姆继续表示，挪威航空的这种无授权使用行为，实际上可能损害其自身品牌形象。即便该帖子的初衷仅是博得一笑，但足球爱好者容易辨识出他们在未经授权的情况下剽窃了顶级球星的形象，他还提到这种不当行为可能会导致不公平竞争。

此外，尽管哈兰德在曼城收入颇丰，专家们仍强调他与顾问团队有必要维护其商业价值，不能因为现有的收入而忽视肖像被滥用的问题。叙尔达尔解释，广告代言和授权他人使用个人形象是哈兰德收入的重要来源，未经授权的使用不仅损失可能的收入，还有可能面临个人品牌被过度消耗的风险。

布林德海姆则从运动员职业生涯的脆弱性出发，强调品牌保护的重要性，指出一旦遇到伤病，职业生涯可能戛然而止，因此必须建立可以退休后继续产生收入的品牌。他认为，顾问团队需要全力保护这个品牌，并明确告知他人不要越界。

关于案件是否会进入正式庭审，目前仍存在不确定性。尽管哈兰德方面已提交诉状，奥斯陆地区法院也已安排双方律师召开程序性会议，但双方在正式开庭前仍有可能达成和解。叙尔达尔表示，在挪威类似案件经常在法庭之前得到解决，但哈兰德的案件与普通名人的肖像权纠纷有显著差别，因为哈兰德在全球商业价值上极为庞大。

叙尔达尔总结道：“此次案件的关注点在于哈兰德在市场营销领域的巨大商业价值，挪威的名人很难与之相提并论，企业在使用这样的明星时必须慎重。”